지난 수년간 세계 여행시장에서 가장 주목할 만한 것은 바로 중국 해외여행객의 급증이다. 관련 데이터에 따르면, 중국은 이미 아시아태평양 지역 최대의 해외여행객 공급 국가이다. 세계관광기구(WTO)는 2020년에 이르면 중국이 세계 제4대 관광객 증가국가로 부상할 것이라고 예상했다.

1. 시장발전현황
(1)시장개괄
2010년 중국의 해외출국자 수는 동기대비 20%증가한 연인원 5,739만 명이다. 이 가운데 공무로 인한 해외출국자 수는 연인원 588만 명으로 동기대비 8%늘어났으며, 여행 등 개인적인 목적으로 출국한 사람은 동기대비 22%늘어난 연인원 5,151만 명으로 나타났다. 조사 결과, 전체 여행사 중 90%의 2010년 해외여행실적이 2009년 대비 증가했으며, 여행사 중 13%의 해외여행실적은 50% 늘어나 증가폭이 최대 100%를 넘어섰다. 여행사 50%이상의 해외여행실적 증가폭은 11%~50%로 나타났다. 2010년 말 까지, 중국국민의 해외여행 목적지는 141개 지역 및 국가였으며, 이 가운데 공식적으로 비자를 체결한 곳은 110곳이다. 2011년7월까지 국가여행국이 허가한 중국 국민의 해외여행업무관련 여행사는 1,241곳이며, 이 중 외국과 합자형태의 여행사가 3곳 포함된다.
(2) 여행객구조
중국 국민의 해외출국 목적지 중 가장 많은 곳은 아시아, 유럽 순이다. 해외출국자 비율구조(홍콩, 마카오, 대만 여행 미포함)에서 2010년 아시아로 해외여행을 한 중국국민은 총 출국자 수의 66%를 차지하며, 유럽 14%, 미주 9%, 대서양주 7%, 아프리카 4% 순으로 나타났다.
홍콩과 마카오, 대만을 제외한 2010년 중국국민의 최초 해외출국 10개 국가에는 일본, 한국, 베트남, 미국, 말레이시아, 태국, 싱가포르, 러시아, 호주, 인도네시아이었다. 2009년 대비, 일본은 여전히 1위를 차지하였고, 베트남, 러시아로의 여행객 수 가운데 절대다수가 접경지역 여행자거나 국경무역 종사자로 나타났다.
(3)여행상품의 특징
2010년 여행객의 소비가 합리적인 경향을 보이고 있다. 여행상품을 선택할 때에도 상품의 품질과 내용을 보다 중요시한다. 장시간이 필요한 목돈이 드는 여러 나라를 여행하는 상품은 점차 인기를 잃고 있으며, 한 개의 나라와 한 개 지역을 깊이 있게 여행하는 상품과 특화상품에 대한 호응이 높다. 날로 성숙화·세분화되고 있는 여행시장에서 해외여행객을 위한 상품 또한 다양화·고품질화 되고 있다.
2010년, 크루즈 및 바다섬 투어가 크게 늘어났다. 크루즈 선을 타고 해외여행을 즐기는 중국 본토 출신의 여행객수는 2009년 대비 20.1%늘어난 연인원 79만 명으로 나타났다. (홍콩, 마카오, 대만 미포함)
2010년 세계의 바다섬을 전세 투어하는 여행객의 수도 크게 늘어났으며, 여행경비도 감소했다. 상하이와 난징 두 지역에는 인도네시아 발리섬과 태국의 푸켓, 필리핀 보라카이와 세부 등을 전세기로 직항하는 노선이 증설되었고, 노선의 수도 전년대비 약 배로 증가했다. 베이징과 상하이에서 이와 같은 바다섬을 전세 투어하는 상품은 전년대비 크게 증가했다. 이들 상품은 주로 사이판, 발리, 일본, 사바섬, 푸켓 등을 여행하는 것이다. 광동지역 여행사들은 몰디브, 푸켓, 코사무이, 발리로의 직항을 기본으로 대만의 펑후(澎湖), 필리핀 세부 상품을 출시하고 있다. 전세기 직항노선을 증설한 뒤, 세부와 푸켓, 발리 등으로의 상품가격이 기존 노선대비 30~50%상승했다.
프리미엄급 상품을 원하는 여행객이 본인의 개성에 맞는 여행을 요구하면서, 일부 여행사들은 맞춤형 여행상품을 선보이며 개인취향을 중요하게 생각하는 컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 이들 상품의 주요 고객은 고위층을 포함한 기업인, 비즈니스 그룹, 스타와 단체 여행을 원하는 단골고객 등이다.